Innovatives Verpackungsdesignkonzept

Peter Zhuangke, ein bekannter Wirtschaftstheoretiker des 20. Jahrhunderts, glaubte, dass Unternehmen zwei Funktionen haben: Marketing und Innovation. Dieser Artikel vereint diese beiden Konzepte. EssentiAlVerpackung ist ein Marketinginstrument, die letzte Marketingbotschaft, die Ihre Kunden vor dem Kauf Ihres Produkts wahrnehmen. Wird Ihr Produkt im Einzelhandel verkauft, spielt das Verpackungsdesign eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihres Produkts.

Heutzutage muss man sein Produkt einzigartig gestalten, um sich von Hunderten ähnlicher Produkte abzuheben. Analysieren Sie die Designs Ihrer Konkurrenten und achten Sie gleichzeitig darauf, dass Ihr eigenes Design unverwechselbar ist. Innovative Verpackungen machen Ihr Produkt zum Blickfang, stärken Ihre Marke und verleihen ihm eine persönliche Note. Ob Sie es glauben oder nicht: Oftmals beurteilen Kunden die Qualität eines Produkts zuerst anhand der Verpackung.

Wie gelingt Ihnen also ein unkonventionelles Verpackungsdesign? Sie können Tausende von Euro ausgeben, um sich von einer Verpackungsdesign-Agentur inspirieren zu lassen, oder Sie entwickeln Ihre Ideen selbst. Hier sind zehn Anregungen, die Ihre Kreativität beflügeln und Ihnen helfen können, innovative Verpackungen zu entwerfen.

1. Mehrwegverpackungen entwerfen

Der Markt für kleine Getränkemarken ist hart umkämpft. Wer glaubt, hier gäbe es nichts Neues und Interessantes, der irrt sich. Die Firma POM Tea hat eine besondere Verpackung auf den Markt gebracht. Ihr Produkt selbst ist etwas ganz Besonderes: Tee mit Granatapfelsaft. Noch bemerkenswerter ist die Verpackung: Das Getränk befindet sich in einer handelsüblichen länglichen Glasflasche mit Deckel und einem Schrumpfschlauch-Etikett mit der Aufschrift: „Etikett entfernen, Flasche lassen“. Das Produkt kostet etwa 2,79 Dollar pro Flasche, was für abgefüllten Tee nicht teuer ist. Man erhält eine kostenlose Glasflasche und muss sich keine Gedanken ums Recycling machen.

2. Füge der Verpackung eine kleine Dekoration hinzu.

Manchmal ist die Verpackung sehr standardisiert, und schon kleine Änderungen können sie einzigartig machen. AMY'S KITCHEN hat genau das bei seiner Pastasaucen-Produktionslinie umgesetzt. Die Sauce wird in Gläsern in Standardgröße mit Etiketten in Standardfarben abgefüllt. Was sie von vielen anderen Produkten unterscheidet, ist das Papier und der goldene Ring auf dem Deckel. Die Verpackung wirkt wie von Omas Kindheit und fällt daher im Regal sofort ins Auge.

3. Das Verpackungsdesign sollte Priorität haben.

Viele Menschen sind der Meinung, dass das Produkt an erster Stelle und die Verpackung an zweiter Stelle stehen sollte. Method Products geht jedoch einen ganz anderen Weg. Von Anfang an legten sie Wert auf ein ansprechendes Verpackungsdesign – sie wollten eine schöne Verpackung entwerfen, die nichts Hässliches kaschiert. Sie haben eine Reihe hochwertiger Reinigungsmittel und Verpackungen entwickelt, die sich wie Dekorationsobjekte in Küche oder Bad präsentieren lassen. Diese Produkte sind in Supermärkten sehr präsent.

4. Gestalten Sie die Verpackung interessant.

Interessante Verpackungen sind nicht nur etwas für Kinder, auch Erwachsene mögen ausgefallene Dinge. Der gängige Designstil von Kinderverpackungen, wie leuchtende Farben und unterschiedliche Formen, lässt sich auch für Verpackungen von Erwachsenenprodukten verwenden und sogar verfeinern. Die Weinindustrie war die erste Branche, die „spielerische“ Elemente in ihr Verpackungsdesign integrierte. Schon ein kurzer Besuch in kleinen Läden genügt, um auf vielen Weinflaschen Etiketten mit Pferden, Pinguinen, Kängurus, Fröschen, Schwänen und vielem mehr zu entdecken. Man braucht keine extra Pinguinflasche herzustellen; ein Pinguin darauf zu drucken, reicht völlig aus, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

5. Die Farbe des Produkts hervorheben

CANDLE-LITE ist ein Gigant der Kerzenindustrie mit 160 Jahren Erfahrung in der Kerzenherstellung. Die Verpackung ist schlicht – es werden ausschließlich transparente Flaschen verwendet –, doch die Farben sind wirklich beeindruckend. Die mehrschichtigen Kerzen sind in leuchtenden Farben lackiert, die durch das transparente Glas hindurchscheinen. Die Rückseite des Etiketts ist weiß und hebt so die Farbe der Kerze im Inneren hervor. Dadurch lassen sie sich im Supermarktregal leicht von anderen ähnlichen Produkten unterscheiden.

6. Doppelseitiger Druck – verlängern Sie Ihr Etikett

Wenn es sich bei Ihrem Produkt um eine transparente Flüssigkeit in einer transparenten Flasche handelt, gibt es eine kostengünstige Möglichkeit, mehr Gestaltungsspielraum für die Verpackung zu schaffen. Sie können beispielsweise die Rückseite des Etiketts bedrucken lassen. Dort lassen sich natürlich keine Standardinformationen unterbringen, aber Sie können Inhalte wie Diskussionen, Unternehmensgeschichten oder Tipps zur besseren Anwendung des Produkts aufdrucken. So können Sie Ihren Kunden auf einfache Weise zusätzliche Informationen bieten, ohne das Erscheinungsbild der Verpackung zu beeinträchtigen.

7. Probieren Sie einen Metallic-Look

Viele Etiketten werden auf weißem oder transparentem Material gedruckt, aber es gibt auch viele andere Möglichkeiten. Eine Option, die Sie in Betracht ziehen sollten, ist die Verwendung von Metallfolie als Etikett oder Verpackung. Bei einem gelungenen Design wirkt Metall deutlich hochwertiger als Weiß und ist nicht wesentlich teurer.

8. Verpackungen auf Basis der Merkmale der Kundenbasis gestalten

Die Produkte der AXE-Serie von Unilever sind klar auf junge Menschen zwischen 18 und 35 Jahren ausgerichtet. Daher ist auch das Verpackungsdesign darauf ausgerichtet, diese Zielgruppe anzusprechen. Die Flasche des AXE Duschgels ist ein dickwandiger, formgepresster schwarzer Kunststoffbehälter mit einer rauen Oberfläche. Sie ist bei dieser jungen Zielgruppe sehr beliebt. Die Anwendung ist so einfach wie bei einem Gleitmittel.

9. Kombination zweier Verpackungsdesignkonzepte

Eine weitere hart umkämpfte Branche ist die Bierindustrie, in der große Hersteller alles daransetzen, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Letztes Jahr präsentierte Anheuser-Busch ein völlig neues Verpackungskonzept und gewann damit überraschend mehrere Designpreise. Das Konzept ist eigentlich ganz einfach, und es ist erstaunlich, dass noch niemand zuvor darauf gekommen ist. Bier wird üblicherweise in Glasflaschen oder Aluminiumdosen abgefüllt. Anheuser-Busch kombinierte diese beiden Konzepte und schuf so eine neue Verpackung: Aluminiumflaschen. Sie sind besonders, ästhetisch ansprechend und zu 100 % recycelbar.